【大河财立方 记者 丁洋涛】2026年最新国补资金来了！电商巨头们已对抢食这块政策“蛋糕”做好准备。2025年12月29日，国家发展改革委牵头印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》MOM操盘网，对2026年的“两新”政策进一步优化了制度设计和实施方式。记者梳理发现，2026年，国家补贴政策在延续以往以旧换新主线的基础上，进一步扩大品类、提高补贴力度，并将“提高农村消费便利度”明确写入文件。
其中，大规模设备更新政策在总体延续2025年支持范围的基础上，新增三方面更新补贴；消费品以旧换新方面，汽车报废更新和汽车置换更新补贴得以延续，提升“国补”覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”。
在政策红利释放之际MOM操盘网，淘宝天猫、京东等国内头部电商平台迅速响应，通过线上线下全渠道承接、补贴力度加码、服务体系升级等多重举措，力争让国补政策直达城乡消费者。
作为国补政策的核心承接平台之一，2025年淘宝天猫上已有超50万款商品参与国补，日均超1.5亿人次浏览国补专区。记者从淘宝天猫方面获悉，该平台已率先完成线上线下全场景布局。自2026年1月1日起，消费者可通过淘宝App首页“国补”频道或搜索“国家补贴”直接领用补贴，覆盖冰箱、洗衣机、电视等传统家电及手机、平板、智能穿戴设备等数码产品，新增的智能眼镜品类成为政策亮点。
本次国补的补贴规则明确显示，一级能效/水效家电补贴上限达1500元，单件售价不超过6000元的数码智能产品最高可补500元，广东、浙江、江苏等12个地区率先上线兑现。在线下门店，全国超万家天猫优品门店同步承接国补，实现“线上领补贴、线下享服务”的无缝衔接MOM操盘网，解决了城乡消费者的领取便捷性问题。
此外，为了放大政策效应，天猫联合海尔、美的、华为、西门子等上千家品牌，于1月1日至3日推出“国补焕新季”。在国家标准补贴基础上，平台额外发放一定量的消费券，通过“国补+平台补贴+品牌优惠”多重叠加，实现家电类商品低至5折的震撼让利。例如格力空调、海尔冰箱、小天鹅洗衣机等爆款产品，在叠加优惠后价格降至原价的4-5折。
与天猫全面铺开的策略形成呼应，京东则把政策落地的重点放在了“进乡村”上。2025年，记者从京东方面获悉，2025年，京东在乡镇及以下区域订单量同比增长64%，用户数增长38%，说明其下沉战略已初见成效。京东已累计投入近300亿元，用于商品补贴、物流建设、服务下沉等环节，全力推动“以旧换新”走进乡镇农村。这一投入在2026年还将继续加码。
京东依托其强大的自营物流与供应链体系，实现了对全国行政村的基本覆盖，在乡镇村级建立近10万个服务站，切实解决农村地区“领取难、送货难、服务难”的问题。在国补商品交付中，京东快递员可提供“送、装、拆、收”一体服务，对手机、平板等数码产品还能实现上门签收、激活、校验等一站式操作，让农村消费者“足不出户享国补”。
此外，京东推出“三免四不限”服务：旧机免费上门、拆卸、搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相。这一举措大幅降低了以旧换新的参与门槛，尤其适合农村市场存量家电品类复杂、使用周期长的特点。
随着国补政策持续推进，电商平台的角色已从“销售渠道”深化为“服务枢纽”和“基础设施”。它们正在用数字能力与供应链实力，为国家政策的落地提供“最后一公里”的保障，也为中国内需市场的持续复苏与升级，注入真实而澎湃的动力。
实习编辑:金怡杉 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:古筝MOM操盘网
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